キューバ産葉巻のファンなら、ハバノスS.A.のカタログに掲載されている最も有名な銘柄のいくつかが、アメリカ市場にも似たような名前で存在していることにすでにお気づきだろう。しかし、これらの葉巻はキューバではなく、ドミニカ共和国、ホンジュラス、アメリカで作られている。では、葉巻のいくつかのブランドが存在することをどう説明するのでしょうか？ プレミアムシガー 同姓同名の？
プレミアムシガーの誕生
のブランドのいくつかが、なぜ、そのようなブランドなのかを理解する。ハバノス社 また、ジェネラル・シガーズ社や、シガー・メーカーのカタログにも掲載されている。 アルタディスプレミアムシガーは、プレミアムシガー製造の原点に立ち返る必要がある。 キューバ葉巻.
スペイン人入植者によるタバコの発見後、スペインはヨーロッパで最初に葉巻を販売した国のひとつとなった。1531年の時点で、スペイン王室はサント・ドミンゴの多くのタバコ農場を管理していた。その後、キューバにまで栽培を拡大し、1717年にはキューバにおけるすべてのタバコ栽培の王室独占を確立した。キューバで葉巻の生産が始まったのもこの頃である。
1817年にスペインの独占が終わると、競争が始まり、ハバナは瞬く間に世界の葉巻の首都となった。1818年までに、キューバには400以上の葉巻工場があった。その低い労働コスト、原材料の地元供給、そして葉巻の最終的な品質により、キューバはヨーロッパ市場における主要プレーヤーとしての地位を確立した。1855年だけで、3億6000万本のキューバ産葉巻がヨーロッパに輸入された。1834年のことである、 ポル・ララニャーガ は、世界有数のプレミアム・シガー・ブランドとなり、以下がそれに続く。 パンチ (1840), パルタガス (1845), Romeo Y Julieta (1875年）と Montecristo (1935).
キューバ政府による土地国有化の結果
1960年9月、フィデル・カストロ政権は420ヘクタール以上の土地の国有化を決定した。この措置は葉巻産業とキューバ経済に2つの劇的な結果をもたらした。第一に、多くの葉巻メーカーを亡命に追い込んだこと、第二に、アメリカのキューバ禁輸を加速させたことである。
1962年、キューバ政府はキューバの国営タバコ会社であるクバタバコ（現ハバノス社）を設立し、プレミアムシガーを含むタバコ製品の生産と販売を担当した。クバタバコのポートフォリオには現在、パルタガス、ロメオ・イ・フリエタ、モンテクリストを含む25の葉巻ブランドがある。その他のブランド Cohiba, トリニダード そして オルセー美術館 はこのカタログに追加される。
土地の没収と生産工場の国有化により、多くのキューバ人葉巻職人が新たなテロワールを求めて島を脱出した。彼ら独自の専門知識とノウハウ、そしてキューバから持ち帰ったタバコの種のおかげで、彼らは葉巻製造事業を再開することができた。彼らの農園と工場は国有化されたが、商標と販売権はまだ所有していた。
商標の所有権をめぐる法廷闘争
亡命後、モンテクリストブランドの所有者であるメネンデスとガルシアはカナリア諸島に定住し、コンパニア・インスラー・タバカレラS.A.（CIT）を設立した。彼らはすぐに、キューバ産タバコを使用していないにもかかわらず、モンテクリスト葉巻に強く似たモンテクルスと呼ばれる葉巻の新ブランドを開発した。
1972年、メネンデスは米国におけるキューバ産葉巻の主な輸入業者であるフェイバー、コー、グレッグを商標権侵害と不正競争行為で訴えることにした。判決では メネンデス対フェイバー、コー＆グレッグ社。ニューヨーク州南部地区連邦地方裁判所は、次のように宣言した。 商標権は、所有者の支配の及ばない原因により、商標権の属する事業が一時的に停止しても破壊されることはない。 ".その結果、収用されたキューバの所有者は商標の所有権を保持した。
この画期的な判決により、メネンデスとガルシアはモンテクリストの名で葉巻を製造・販売することが認められただけでなく、収用の犠牲となったすべてのキューバブランド所有者のための法的先例となった。しかし、この判決では、禁輸措置のため、同名のブランドはキューバ産タバコを含んではならず、米国内でのみ販売できることが明記された。
同じ名前の異なる葉巻
モンテクリストとH.アップマン
1972年、コンソリデーテッド・シガー・コーポレーションのグループがCITの一部を買収。この2つの会社は、グループのブランド（H.アップマンを含む）をより良く保護するために、キューバン・シガー・ブランズN.V.を設立した。カナリア諸島で製造され、その後ドミニカ共和国で製造される、 H.アップマン葉巻 とモンテクリストは非キューバ産タバコを使用し、米国でのみ販売されている。2000年、同社はキューバに本社を置く アルタディスU.S.A. 現在では、両ブランドの販売権を持つ株式会社がある。
パルタガス
1960年の国有化後、パルタガスブランドのオーナーであるラモン・シフェンテスは、ジェネラル・シガー社の親会社であるカルブロ社で働き始めた。1975年、彼はブランド名をゼネラル・シガー社に売却し、1977年にアメリカでパルタガス（アクセントなし）葉巻を発売した。当初はシフェンテスの指揮のもとジャマイカで製造されていたが、後にメネンデスのサンティアゴのドミニカ工場で生産されるようになった。2005年、ジェネラル・シガーはスウェーデン・マッチ・グループに買収された。
Romeo Y Julieta
1976年、ロドリゲス氏の未亡人はロメオ・イ・フリエタのブランドを売却した、 サン・ルイス・レイ, ファン・ロペスジスペルトとキンテロがホルコ・ロール・グループに。1979年、ロメオ・イ・フリエタブランドがアメリカ市場に導入された。これらの葉巻はドミニカ共和国にあるマヌエル・マノロ・ケサダの工場で製造され、カメルーン産ラッパーとドミニカ産タバコを使って巻かれている。1998年、Hollco-RohrはTabacalera S.A.グループに買収され、その後SEITAと合併してAltadisグループを形成した。2008年、アルタディスはインペリアル・タバコに買収された。
Cohiba
米国で販売されているコイーバ・ブランドは特殊なケースで、キューバ・ブランドが誕生したのは革命後のことだからだ。コイーバは1982年に国際市場で発売されたが、米国では一度も登録されていない。1978年、ジェネラル・シガー社はこの機会を捉え、米国特許商標庁にコイーバ・ブランドの所有権を取得するための申請を行った。1994年、同社はコイーバ葉巻の販売を開始した。 ドミニカ製造業 を設立した。数年後、キューバ産葉巻とドミニカ産葉巻を区別するために「レッドドット」のロゴを作成した。
1997年、キューバはカルブロ社を商標権侵害で提訴。2022年12月、米国貿易商標庁（TTAB）は、米国におけるコイーバ葉巻商標の商業権の取り消しを求めるクバタバコの要求を初めて支持した。しかし、この決定は2023年2月に上訴され、ゼネラル・シガー社はバージニア州東部地区連邦地裁が評決を下すまで「コイーバ・ブランドの製造、マーケティング、販売、権利行使を継続する」と表明している。
ハバノスS.A.はどのようにしてブランドを守り続けているのか？
キューバブランドの国有化と世界各地での新しいプレミアムブランドの開発により、キューバの葉巻メーカーは愛好家の目からハバノ葉巻の評判を守ろうとした。1967年、「ハバノ」という言葉は原産地保護呼称（PDO）となり、キューバで栽培された葉からキューバで巻かれた葉巻のみがこの呼称を名乗ることができるようになった。
2020年、ハバノスS.A.はまた、キューバ国外で設立された葉巻製造業者による「ハバノシード」、「ピロト・クバーノ」、「ティンダー・ハバノ・ハラパ・ニカラグア」、「ハバノラッパー」、「エクアドル産ハバノラッパー」といった用語の使用を禁止する手続きを開始した。2023年6月に言い渡された判決において、ミュンヘン高等裁判所はこの主張を支持し、キューバ以外の葉巻製造業者によるこれらの用語の使用は、ハバノ葉巻の評判と名声を利用することを意図したものであり、ハバノ葉巻の特徴的な評判を損なうものであると述べた。
禁輸措置が終了したら？
同じ名前のブランドがアメリカ市場で確固たる地位を築いている今、禁輸措置が解除されたらどうなるのだろうか。アルタディス（同グループはハバノスS.A.の50%を所有）は、キューバと非キューバ両方のブランド、モンテクリスト、ポルララナガ、H.Upmann、Romeo y Julieta、Cabanas、La Corona、Santa Damianaといったキューバ以外のブランドの生産・販売を中止し、ハバノスの生産を優先する可能性があるのに対し、ゼネラル・シガーはコイーバ、パルタガス、オヨ・デ・モンテレイ、パンチ、ベリンダ、ラモン・アロネス、ボリバルといったブランドの生産・販売を中止する理由はない。
このことは、キューバ産葉巻がアメリカ市場に再導入されたらどうなるか、という正当な疑問を提起している。ハバノスS.A.はそのブランドを別の名前で販売するのだろうか？それともアルタディスが所有するブランドに集中するのだろうか？それは時間が解決してくれるだろう。
