فك شفرة علب السيجار : أرتورو فوينتي دون كارلوس

اكتشف تاريخ التدخين من خلال فن علبة سيجار فوينتي دون كارلوس.

بالإضافة إلى المزيج والمذاق، يمكن أن تخبرك العلبة بقصة السيجار. إنه فن، وفي كثير من الحالات، تعبير شخصي للغاية عن صانع السيجار. "كل شيء له معنى"، تقول ليانا فوينتي عنأرتورو فوينتي دون كارلوس, سيجاره المفضل "كان سيجار دون كارلوس هو مزيج جدي، وكان يحبه. وحتى يوم وفاته، كان يحتفظ دائماً بسيجارين في جيبه - واحد لإعطائه لضيفه وآخر ليدخنه هو". صمم العلبة والدها، كارلوس 'كارليتو' فوينتي جونيور، الذي تقول عنه أنه "متعلق جداً بالتقاليد" - لذا طلبنا من ليانا أن تفك شفرة دون كارلوس وتشارككم تعليقاتها على تلك التقاليد.  

1. شعار عائلة فوينتي: الكلاسيكيةArturo Fuente له مظهر ملكي محاط بستائر ذهبية مسدلة لتكشف عن الشعار. Edición de Aniversario تعني "إصدار الذكرى السنوية" باللغة الإسبانية.
2. الساعة : إشارة إلى شعار فوينتي "لن نضغط أبداً على عقارب الساعة". يوجد بالداخل الرقم 13، رقم الحظ الخاص بوالد كارلوس فوينتي.
3. أوبوس X : يرمز الحرف "X" إلى المشروع X، Opus X الأصلي. يرمز "FF" إلى فوينتي فوينتي، الأب والابن. ستستمر في رؤية هذا الرمز في جميع أعمالنا.
4. إلهة التبغ : يُطلق عليه اسم إل إنديو، وهو في الفولكلور الكوبي يحمي حقول التبغ. تعلمها كارليتو من جده، أرتورو، في سن مبكرة جداً، وتظهر على العديد من علب وأشرطة فوينتي.
5. توقيع كارلوس أ. Fuente Sr.
6. ذهبي وأسود وأحمر : "هذه هي ألوان علامتنا التجارية. إنها تدل على القوة. إنها خالدة. لطالما أحب والدي هذه الألوان.
7. التاج : يستخدم كارليتو هذا الرمز لتكريم الأجيال السابقة من العائلة، الذين باعوا التبغ لملوك وملكات إسبانيا. "عندما جاء جدي الأكبر إلى الولايات المتحدة، كنا من عائلة لا فوينتي. لكن جدي كان يقول: "أنا فقير ولا أستحق أن أكون من عائلة دي لا"... لذا أصبح اسمنا فوينتي. لقد غيّر اسمنا."
8. ليو : لطالما كان الأسد جزءًا من العائلة"، مشيرةً إلى أنه يظهر في العديد من إصدارات شعار أرتورو فوينتي (عادةً في أزواج). قام كارليتو بتحديث صورة الأسد بحيث تحمل شعار العائلة.
9. شعار النبالة الكوبي : رمز الشعار الرسمي لكوبا. تقول ليانا: "هذا هو المكان الذي أتينا منه. إنه يمثلنا".
10. توقيع كارليتو فوينتي

 

علب السيجار: أكثر من مجرد تسويق

من الواضح أن صندوق سيجار دون كارلوس هذا لا يتعلق فقط بالتسويق: إنه تعبير شخصي عن اعتزاز كارليتو بعمله وقيمة عائلته. بالطبع، ليست كل العلب مزخرفة إلى هذا الحد، ولكن حتى علب السيجار ذات التصميمات البسيطة لا تزال تحمل علامات تمثل شيئاً مهماً للشخص الذي صنعها أو عن الشخص الذي صنعها. هذا هو أحد الأسباب (العديدة) التي جعلت صناعة السيجار في ضجة كبيرة عندما نشرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية قاعدة التسمية النهائية لعام 2016. كانت خطة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية هي وضع ملصقات تحذيرية ضخمة على عبوات السيجار الفاخر. وقد أثار ذلك سلسلة من الدعاوى القضائية الخاصة بها، والتي رفعها مصنعو السيجار الذين جادلوا بأن هذا الشرط لم يخنق الإبداع والإعلان فحسب، بل حرمهم أيضًا من حقهم في حرية التعبير بموجب التعديل الأول للدستور الأمريكي. لحسن الحظ، تم إلغاء هذا الجزء من القاعدة قبل شهر عندما قرر قاضي واشنطن الذي يشرف على معركة الصناعة مع إدارة الغذاء والدواء الأمريكية أن متطلبات الملصقات التحذيرية الضخمة هذه غير قانونية.  

لماذا يصل السيجار في صناديق

بينما ننتقل إلى الفن، من المثير للاهتمام أن نفكر في سبب وضع السيجار في صناديق في المقام الأول. باختصار... الضرائب. قام توني هايمان، الكاتب/المؤرخ وأمين متحف السيجار، بوضع الأمور في نصابها الصحيح في مجلة Aficionado منذ فترة عندما اتصل بالرئيس أبراهام لينكولن: "في محاولة يائسة لزيادة إيرادات الحرب، فرض الرئيس لينكولن المحاصر ضرائب على قائمة طويلة من "الكماليات" في القرن التاسع عشر، بما في ذلك الصابون والعطور وأوراق اللعب والصور الفوتوغرافية والشيكات المصرفية والأدوية المسجلة كبراءات اختراع. كما دعا في عام 1863 إلى فرض ضريبة على الكحول والتبغ. لكن فرض الضريبة شيء، وتحصيلها شيء آخر تماماً. فكما يروي هايمان، كان السيجار في تلك الأيام يشحن من المصنع في براميل ثم يباع بالعصا، أو ربما بحفنة. ومن خلال تمرير قانون يتطلب تعبئة جميع أنواع السيجار "الأجنبية أو المحلية" في صناديق خشبية (تفاوتت الكميات من 25 إلى 250 سيجاراً) - فقد أعطى ذلك لموظفي الضرائب "مكاناً لإلصاق ختم يثبت دفع الضرائب".  

فن على علب السيجار

في عام 1900، كان السيجار عملاً جاداً: كان أربعة من كل خمسة رجال أمريكيين يدخنونه، مما أدى إلى "ثقافة متذوقين" ضخمة كانت ستضع ازدهار السيجار في التسعينيات في موضع الخجل. نحن نتحدث عن مليارات من السيجار المصنوع يدوياً والمعبأ في صناديق. وذلك عندما أصبح مصنعو السيجار متخصصين في التسويق. كانت جميع علب السيجار على الرفوف تبدو متشابهة، لذا كان عليهم إيجاد طريقة للتميز عن منافسيهم. وللقيام بذلك، قاموا بتزيين العلبة بشكل جميل مع عرض أنيق يتناسب مع السجائر الفاخرة الموجودة بداخلها. صورت المشاهد المزارع والحقول الكوبية التقليدية، أو الشعوب الأصلية التي قدمت التبغ للأوروبيين. كما تضمنت صور أخرى جوائز وشعارات وشارات وأشخاص مشهورين... أي شيء يمثل "الحياة الطيبة" ويلفت انتباه - ومحفظة - مدخن السيجار.  

ألق نظرة عن كثب

ومنذ ذلك الحين، ارتقى صانعو السيجار بفن علب السيجار إلى مستوى أعلى. صندوق دون كارلوس أعلاه مثال جيد على ذلك. الغريب في الأمر - في الواقع، سنسميه بولي - هو أن الكثير من علب السيجار ينتهي بها المطاف في سلة المهملات. يهتم مصنعو السيجار بكل التفاصيل الصغيرة لصناديق وأشرطة السيجار، كما قال غاري في هذا المنشور، متسائلاً "كم مرة يجب أن تمر دون أن نلاحظها نحن مدخني السيجار". لا عجب في أن الكثير منا يحتفظ بصناديقنا فارغة - يكاد يكون من المهين ألا نفعل ذلك. تحتوي صناديق السيجار هذه على أعمال فنية تستحق التقدير. لذلك سأتركك مع نفس النصيحة التي قدمها لك غاري حول خلع شريط السيجار الخاص بك: "انظر إليها عن كثب. لقد تم التفكير كثيراً في صنعها.   Cigar Boxes Decoded هي سلسلة عرضية من Cigar Advisor. بقلم جون بولو