لماذا توجد عدة ماركات من السيجار تحمل نفس الاسم؟

إذا كنت من محبي السيجار الكوبي، فربما لاحظت بالفعل أن بعض أشهر العلامات التجارية في كتالوج Habanos S.A. موجودة أيضًا في السوق الأمريكية، تحت أسماء مشابهة. ومع ذلك، لا تُصنع هذه الأنواع من السيجار في كوبا، بل في جمهورية الدومينيكان وهندوراس والولايات المتحدة. فكيف تفسر إذن وجود العديد من العلامات التجارية من سيجار فاخر بنفس الاسم؟

ولادة السيجار الفاخر

لفهم سبب وجود بعض العلامات التجارية فيهابانوس إس إيه تظهر أيضًا في كتالوجات شركات التوزيع مثل General Cigars و ألتاديسالسيجار الفاخر، علينا أن نعود إلى أصول صناعة السيجار الفاخر، وبشكل أكثر تحديدًا إلى أصول السيجار الكوبي.

بعد اكتشاف المستعمرين الإسبان للتبغ، أصبحت إسبانيا من أوائل الدول في أوروبا التي تسوق السيجار. في وقت مبكر من عام 1531، سيطر التاج الإسباني على عدد من مزارع التبغ في سانتو دومينغو. ثم وسع نطاق زراعته ليشمل كوبا، وفي عام 1717 أنشأ احتكاراً ملكياً لجميع مزارع التبغ في كوبا. وفي هذا الوقت أيضاً بدأ إنتاج السيجار في الجزيرة.

عندما انتهى الاحتكار الإسباني في عام 1817، انفتحت المنافسة وسرعان ما أصبحت هافانا عاصمة السيجار في العالم. وبحلول عام 1818، كان لدى كوبا ما لا يقل عن 400 مصنع سيجار. وقد مكنتها تكاليف العمالة المنخفضة والإمدادات المحلية من المواد الخام والجودة النهائية لسيجارها من ترسيخ مكانتها كلاعب رائد في السوق الأوروبية. في عام 1855 وحده، تم استيراد 360 مليون سيجار كوبي إلى أوروبا. كان ذلك في عام 1834, بور لاراناغا أصبحت العلامة التجارية الرائدة في العالم في مجال السيجار الفاخر، يليها لكمة (1840), بارتاغاس (1845), Romeo Y Julieta (1875) و Montecristo (1935).

عواقب تأميم الأراضي من قبل الحكومة الكوبية

في سبتمبر 1960، اتخذت حكومة فيدل كاسترو قرارًا بتأميم الأراضي التي تزيد مساحتها عن 420 هكتارًا. كان لهذا الإجراء نتيجتان دراماتيكيتان على صناعة السيجار والاقتصاد الكوبي. أولاً، أجبرت العديد من مصنعي السيجار على النزوح إلى المنفى، وثانياً، سرّعت من وتيرة الحظر الأمريكي على كوبا.

في عام 1962، أنشأت الحكومة الكوبية شركة Cubatabaco، وهي شركة التبغ الوطنية الكوبية (شركة Habanos S.A.) المسؤولة عن إنتاج وتوزيع منتجات التبغ، بما في ذلك السيجار الفاخر. تضم محفظة شركة Cubatabaco الآن 25 علامة تجارية للسيجار، بما في ذلك Partagás وRomeo Y Julieta وMontecristo. علامات تجارية أخرى مثل Cohiba, ترينيداد و كواي دورسيه ستتم إضافتها إلى هذا الكتالوج.

أدت مصادرة الأراضي وتأميم مصانع الإنتاج إلى فرار العديد من صانعي السيجار الكوبيين من الجزيرة بحثاً عن أراضٍ جديدة لإنتاجهم. وبفضل خبرتهم ودرايتهم الفنية الفريدة، بالإضافة إلى بذور التبغ التي أحضروها من كوبا، تمكنوا من إعادة إطلاق أعمالهم في صناعة السيجار. وعلى الرغم من تأميم مزارعهم ومصانعهم، إلا أنهم كانوا لا يزالون يمتلكون العلامات التجارية وحقوق التوزيع.

المعركة القانونية حول ملكية العلامة التجارية

بعد نفيهم، استقر مالكا علامة مونتكريستو التجارية، مينينديز وغارسيا، في جزر الكناري وأنشأوا شركة Compania Insular Tabacalera S.A. (CIT). وسرعان ما طوّروا علامة تجارية جديدة من السيجار أطلقوا عليها اسم مونتيكروز، والتي على الرغم من أنها لا تحتوي على التبغ الكوبي، إلا أنها تشبه سيجار مونتكريستو إلى حد كبير.

في عام 1972، قرر مينينديز مقاضاة فابر وكو وجريج، المستوردين الرئيسيين للسيجار الكوبي في الولايات المتحدة الأمريكية، بتهمة التعدي على العلامة التجارية والمنافسة غير العادلة. وفي الحكم " مينينديز ضد شركة فابر، كو وجريج، إنك.أعلنت المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية من نيويورك أن " لا يتم تدمير حقوق العلامات التجارية من خلال الإيقاف المؤقت للأعمال التجارية التي تنتمي إليها لأسباب خارجة عن سيطرة المالك. ". ونتيجة لذلك، احتفظ المالكون الكوبيون الذين صودرت علامتهم التجارية.

لم يسمح هذا القرار التاريخي لمينينديز وغارسيا بإنتاج السيجار وبيعه تحت اسم مونتكريستو فحسب، بل شكّل سابقة قانونية لجميع مالكي العلامات التجارية الكوبية الذين كانوا ضحايا المصادرة. ومع ذلك، فقد نص الحكم على أن العلامات التجارية المتماثلة في الاسم لا يمكن أن تحتوي على التبغ الكوبي بسبب الحظر ولا يمكن بيعها إلا في الولايات المتحدة.

سيجار مختلف يحمل نفس الاسم

مونتكريستو و H. Upmann

في عام 1972، اشترت مجموعة Consolidated Cigar Corp جزءًا من CIT. وواصلت هاتان الشركتان إنشاء شركة Cuban Cigar Brands N.V. لحماية العلامات التجارية للمجموعة بشكل أفضل (بما في ذلك H. Upmann). صُنعت في جزر الكناري، ثم في جمهورية الدومينيكان, سيجار H. Upmann ومونتكريستو مصنوعة من التبغ غير الكوبي وتباع حصرياً في الولايات المتحدة. وفي عام 2000، اندمجت الشركة مع ألتاديس الولايات المتحدة الأمريكية التي تمتلك الآن حقوق التوزيع لكلا العلامتين التجاريتين.

بارتاغاس

بعد التأميم في عام 1960، بدأ رامون سيفوينتس، مالك العلامة التجارية Partagás، العمل في الشركة الأم لشركة جنرال سيجار كورب Culbro Corp. في عام 1975، باع اسم العلامة التجارية لشركة General Cigar، التي أطلقت سيجار Partagas (بدون لهجة) في الولايات المتحدة في عام 1977. صُنعت هذه السيجار في البداية في جامايكا تحت إشراف سيفوينتس، ثم أُنتجت هذه السيجار فيما بعد في مصنع مينينديز الدومينيكاني في سانتياغو. في عام 2005، استحوذت مجموعة ماتش السويدية على شركة جنرال سيجار.

Romeo Y Julieta

في عام 1976، باعت أرملة السيد رودريغيز العلامات التجارية روميو واي جولييتا, سانت لويس ريي, خوان لوبيزجيسبرت وكوينتيرو إلى مجموعة هولكو روهر. في عام 1979، تم طرح علامة روميو واي جولييتا التجارية في السوق الأمريكية. يتم تصنيع هذا السيجار في مصنع مانويل مانولو كيسادا في جمهورية الدومينيكان ويتم لفه باستخدام غلاف من الكاميرون والتبغ الدومينيكي. في عام 1998، استحوذت مجموعة Tabacalera S.A. على شركة Hollco-Rohr، والتي اندمجت فيما بعد مع شركة SEITA لتكوين مجموعة Altadis. وفي عام 2008، استحوذت إمبريال توباكو على Altadis.

Cohiba

تعتبر ماركة كوهيبا التي تباع في الولايات المتحدة حالة خاصة، حيث لم يتم إنشاء العلامة التجارية الكوبية إلا بعد الثورة. على الرغم من إطلاق كوهيبا في السوق الدولية في عام 1982، إلا أنه لم يتم تسجيلها في الولايات المتحدة. في عام 1978، اغتنمت شركة General Cigar الفرصة وقدمت طلباً إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي للحصول على ملكية العلامة التجارية. في عام 1994، بدأت الشركة في بيع سيجار كوهيبا من التصنيع في الدومينيكان في الولايات المتحدة. وبعد سنوات قليلة، ابتكرت شعار "النقطة الحمراء" لتمييز السيجار الكوبي عن السيجار الدومينيكي.

في عام 1997، رفعت كوبا دعوى قضائية ضد شركة كولبرو كورب لانتهاك علامتها التجارية. في ديسمبر 2022، أيّد مكتب التجارة والعلامات التجارية الأمريكي (TTAB) لأول مرة طلب شركة كوباتاباكو بإلغاء الحقوق التجارية لعلامات كوهيبا التجارية للسيجار في الولايات المتحدة. ومع ذلك، تم استئناف هذا القرار في فبراير 2023، وذكرت شركة جنرال سيجار أنها "ستستمر في تصنيع علامات كوهيبا التجارية وتسويقها وبيعها وإنفاذها" حتى تصدر المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا حكمها.

كيف تستمر شركة Habanos S.A في حماية علاماتها التجارية؟

مع تأميم العلامات التجارية الكوبية وتطوير علامات تجارية جديدة متميزة في جميع أنحاء العالم، سعى مصنعو السيجار الكوبي إلى حماية سمعة سيجار الهابانو في أعين هواة السيجار. في عام 1967، أصبح مصطلح "هابانو" تسمية منشأ محمية (PDO) وأصبح السيجار الملفوف في كوبا من الأوراق المزروعة في الجزيرة هو الوحيد الذي يمكن أن يحصل على هذه التسمية.

في عام 2020، بدأت شركة Habanos S.A. أيضًا إجراءات لحظر استخدام مصطلحات مثل "بذور هابانو" أو "هابانو كوبانو" أو "تيندر هابانو جالابا-نيكاراغوا" أو "غلاف هابانو" أو "غلاف هابانو من الإكوادور" من قبل مصنعي السيجار الذين تم تأسيسهم خارج كوبا. في حكم صدر في يونيو 2023، أيدت المحكمة الإقليمية العليا في ميونيخ هذا الادعاء، مشيرة إلى أن استخدام هذه المصطلحات من قبل مصنعي السيجار غير الكوبيين كان يهدف إلى الاستفادة من سمعة ومكانة الهابانو وتقويض سمعتها المميزة.

ماذا لو انتهى الحظر؟

والآن بعد أن ترسخت العلامات التجارية التي تحمل نفس الاسم في السوق الأمريكية، يتساءل المرء عما سيحدث إذا تم رفع الحظر. في حين أن شركة Altadis (تمتلك المجموعة 50% من Habanos S.A) تدعي أن العلامات التجارية الكوبية وغير الكوبية مونتكريستو وبور لاراناغا وإتش. أوبمان، وروميو واي جولييتا، وكاباناس، ولا كورونا وسانتا داميانا، وبالتالي يمكنها التوقف عن إنتاج العلامات التجارية غير الكوبية لصالح علامات هابانوس، فإن شركة جنرال سيجار ليس لديها سبب للتوقف عن إنتاج وتسويق علامات تجارية مثل كوهيبا، وبارتاغاس، وهويو دي مونتيري، وبانش، وبيليندا، ورامون ألونيس وبوليفار.

وهذا يثير السؤال المشروع عما سيحدث إذا أُعيد طرح السيجار الكوبي في السوق الأمريكية. هل ستقوم شركة Habanos S.A. بتسويق علاماتها التجارية تحت اسم آخر؟ أم أنها ستختار التركيز على العلامات التجارية المملوكة لشركة Altadis؟ الوقت وحده كفيل بإجابة هذا السؤال...