مقدمة
مرحباً سيد عزام، شكراً لك على موافقتك على مقابلتنا في هذا المدخن الرائع. أنت تدير شركة عائلية مقرها في نيون. "ذا كراون التي تحتفل بالذكرى الأربعين لتأسيسها هذا العام، كما ساهمت في عام 2012 مع مجموعة من الأصدقاء في الكتاب الرائع "سيجار"، وتدير العديد من المتاجر الإلكترونية المخصصة للسيجار، وشركة تصميم جرافيك وتسويق رقمي، وتعمل مستشاراً في مجال استيراد التبغ وتوزيعه.
إدموند - لنبدأ هذه المقابلة بسؤال بسيط: من أنت يا سيد عزام؟
ألكسيس - لقبي هو: زنكنه، و"أعظم" هو لقب فخري فارسي، كان يُمنح حصرياً ونادراً جداً من قبل ملك فارس، في العصور القديمة.
تعود أصول عائلتي إلى شمال غرب إيران. مدينة كرمانشاه هي معقلنا التاريخي. يعود تاريخ عائلتنا إلى أكثر من 500 عام قبل الميلاد، في البلد المعروف باسم بلاد فارس (إيران الحديثة). وترتبط عائلتنا ارتباطاً وثيقاً بالتاريخ السياسي والعسكري والاقتصادي والفني لهذا البلد منذ قرون.
La Ville de Kermânchâh, sous l’impulsion du Roi de Perse, sera développée par mon arrière – arrière – arrière – arrière – arrière- Grand-père : Sheikh Ali Khan Zanganeh (1669) fils de Shahrokh Sultan Zanganeh, Grand Vizir (premier Ministre), Trésorier de la cour Royale de Perse et Régent du Roi Safavid Suleiman 1ᵉʳ.
يشرح كتاب الدكتور سهراب أعظم زنكنة بالتفصيل تاريخ أسرتنا في بلاد فارس القديمة وإيران الحديثة. ويذكر أصل لقب *أعظم* المرتبط باسم عائلتنا زنكنه، ويعني أعزم بالفارسية "العظيم"؛ وهو لقب ملكي فخري منحه ملك سلالة قدجار. وفيما يلي الرمز الذي يحدد هذا اللقب.
قررت عائلتي أن تعيش جزءًا من العام في سويسرا، فقررنا الإقامة في كانتون فو. وفي هذا الوقت بدأ والدي في تطوير أعماله في هذا البلد الجميل.
كانت والدتي حاضرة دائمًا في تعاملاتها التجارية، حيث كانت تقدم النصائح الجيدة، وكانت واقعية وصارمة.
لذا في عام 1988، اشترى والدي متجر La Couronne SA. في نيون، وهي بلدة تقع على ضفاف بحيرة جنيف، على بعد 15 دقيقة بالسيارة من جنيف. وسرعان ما طوّرت والدتي، هيلين، شغفها بالسيجار، وفي ذلك الوقت كان من النادر جداً أن ترى امرأة تستمتع بالسيجار الكوبي. هكذا التقى تاريخ عائلتنا مع لاكورون.
المؤلفون (عزام زنكنة ألكسيس، إنجلبرتس باتريس، دافيده، شتاينر دافولو، فالرشتاين زيمينا، جان فيليب)
إدموند - قصة تعود إلى قرون مضت جديرة بحكايات الليالي العربية! أشعر بقدر كبير من الفخر بهذا التراث العائلي.
ألكسيس - في الواقع، كيف لا تكون كذلك! في عصر اخترعت فيه الكثير من القصص من العدم، وأصبح مفهوم المدة الزمنية عفا عليه الزمن تمامًا. على حد تعبير أوتو فون هابسبورغ: "من لا يعرف من أين أتى لا يمكنه أن يعرف إلى أين هو ذاهب، لأنه لا يعرف أين هو"، أنا متلقٍ لتاريخ وثقافة وتعليم وقيم موروثة منذ زمن بعيد، بل هذا ما يهمني في حاضري ومستقبلي ومستقبل عائلتي والمقربين مني. كل واحد منا لديه بصمة عائلية، مهما كانت. لا يهم من أين أتيت، المهم في رأيي هو أن تكون واعياً بها، أن تكون متشبعاً بها تماماً، أن تندمج فيها ثم تساعدها على التطور نحو المستقبل، نحو النور.
إدموند - ما هو أصل اسم "لا كورون"؟ هل كان المحل يحمل هذا الاسم من قبل؟
ألكسيس - في الواقع، العنوان هو شارع دو ريف 34، في نيون، حيث يقع المتجر في الخمسينيات من القرن الثامن عشر، كان مصنع السيجار هذا يضم بيتاً للعربات. في تلك الأيام، كان هذا المنزل يسمى بالفعل "لا كورون". إذا نظرت إلى الأعلى، سترى تاجاً من الحديد المشغول تحت السقف. رسمه أحد الفنانين في ذلك الوقت يدوياً، وقد تم تصنيعه بتكليف صريح من المالك.
ولعقود من الزمن، كان هذا المتجر موطناً لمتجر سيجار; لا كورون ش.م.م.قبو السيجار
إدموند - إذا كان ما فهمته صحيحاً، فإن شغفك بالسيجار قد ورثته من والدتك في وقت مبكر جداً! كم كان عمرك في ذلك الوقت؟
ألكسيس - يجب أن أقول إنني حتى بلغت 18 عامًا، لم أتعاطى التبغ بأي شكل من الأشكال على الإطلاق. لم أدخن سيجارة قط، لا شيء. ومع ذلك، أصرّت والدتي ذات يوم على أن أحضر أمسية لتذوق السيجار نظمتها هي ووافقت، وكنت مفتونًا بذلك، ولكن بالنسبة لي كان العمل في صناعة التبغ أمرًا غير وارد على الإطلاق. أذهلتني تلك الأمسية وانتهى بي الأمر بتذوق سيجارين في تلك الأمسية، سيجار بنش دي بنش في خزانة تحتوي على 50 سيجاراً وسيجار هوو دبل كورونا. ليس سيئاً بالنسبة لأول مرة. يجب أن أقول أنني استمتعت حقاً، ليس فقط بالسيجار، ولكن أيضاً بالأجواء والأشخاص والمناقشات والأجواء.
إدموند - هل كان مقدرًا لك أن تتولى إدارة أعمال والديك، هل كان ذلك استمرارًا منطقيًا أم لا؟
ألكسيس - على الإطلاق! كما قلت، كان من المقدر لي أن أمتهن مهنة أكاديمية في علم النفس، ولكن شاءت الأقدار في مرحلة معينة من حياتي أن يكون اختياري منصبًا على عمل العائلة. وكوني طفلًا وحيدًا، لم يكن الخيار واحدًا، ولكنني افترضت أنه طُلب مني ذلك، لذا علّقت خططي المهنية واستثمرت 200% في هذا العمل في سن 22 عامًا.
إدموند - 22 عامًا سن صغير جدًا لتولي مسؤوليات العمل!
ألكسيس - يعتمد الأمر على الشخص ونشأته، ومسار حياته، ورغبته، ونضجه، والعناصر المختلفة التي تجعلك مستعدًا أو لا، سواء كنت ترى ما هو معروض عليك كفرصة للتطور والتعلم أو ما إذا كنت ترى أنه ليس خيارًا، أو حائطًا لا يمكن التغلب عليه، أو حتمية. أنا لا أؤمن بالقضاء والقدر. كما قلت، أنا أؤمن بما أنت عليه في اللحظة التي تختبرها والطريقة الوحيدة لمعرفة من أنت. إنها تربيتنا الحميمة، تعلمنا وفهمنا لتاريخنا وتاريخ عائلتنا وتكويننا مع بيئتنا بشكل يومي، سواء كان جيداً أو سيئاً، وهاتان الكلمتان الأخيرتان لا تعنيان شيئاً في حد ذاتهما، إنها مسألة إدراك عقلي لما نختبره في الوقت الذي نختبره.
لذا، في رأيي، ليس بالضرورة أن يكون للعمر علاقة كبيرة بذلك.
إدموند - بالحديث عن السيجار، كيف ترى تطورها خلال العشرين عاماً الماضية؟ هل تغيرت الأمور بشكل أساسي؟
ألكسيس - لقد تغير الكثير في عالم السيجار خلال 20 عاماً. كل هذا يعتمد على المكان الذي تقف فيه. إذا كنا نتحدث عن السيجار نفسه، والزبائن، وتطور العلامات التجارية، وتطور الاستهلاك العالمي، وتطور الشركات الناشطة في هذه التجارة، ودخول لاعبين جدد فيما سُمي بالعولمة، فالمسألة واسعة جدًا! لم يتغير السيجار في حد ذاته كثيرًا، وأنا أتحدث عن إنتاجه الحرفي وطرق تصنيعه المختلفة المتوارثة... فهو لا يزال كما كان دائمًا. في الواقع، أعتقد أنه من الجيد جداً أن يبقى على هذا النحو، لأن هذا ما يجعله منتجاً فريداً من نوعه، مصنوعاً بأيدي رجال ونساء، ينقل تقاليد وفوق كل شيء خبرة استثنائية.
إدموند - تُعد التشريعات السويسرية الخاصة بتجارة التبغ فريدة من نوعها، فهي الأكثر مرونة في أوروبا، هل يمكنك تأكيد ذلك؟
ألكسيس - سويسرا بلد "ليبرالي" من الناحية الاقتصادية. فقواعدها التجارية مصممة لتعزيز تطوير نسيج قوي وتنافسي وديناميكي وقابل للتكيف. وأعتقد أن هذه القيم ضرورية لسويسرا، هذا البلد الصغير في وسط أوروبا. وينطبق ذلك أيضًا على تجارة التبغ.
إدموند - هل لهذا التفرد السويسري أي تأثير على عملك اليومي؟ على سبيل المثال، عندما تضع في اعتبارك أن سعر السيجار لا تحدده الحكومة الفيدرالية؟
ألكسيس - يتم إعداد النظام بطريقة تجعل المستورد يحدد سعر البيع بالتجزئة (للمستهلك)، ويقوم المستورد، بناءً على سعر البيع هذا، بدفع ضريبة القيمة المضافة على الاستيراد بالإضافة إلى الضريبة على التبغ وعلى الوزن، وذلك بالارتباط مع سعر البيع. كما يجب أن يأخذ في الاعتبار أيضًا الهوامش المختلفة المعمول بها بالنسبة للمشاركين في بيع السيجار في بلدنا. ومع ذلك، فإن سعر البيع للمستهلك إرشادي، أو موصى به (من قبل المستورد)، وللبائع النهائي حرية تحديد السعر الذي يراه مناسبًا للمنتج المعروض للبيع، وفقًا لقانون العرض والطلب. وبهذه الطريقة، يُترك للسوق تنظيم نفسه وإنتاج سعر متوسط، أو ما يُعرف بالسعر "التجاري".
تعرضت أسعار التجارة لضغوط كبيرة في سويسرا خلال السنوات القليلة الماضية (أقل من 10 سنوات). هناك أشياء جيدة وأخرى سيئة في هذا النظام. على أي حال، فإن الفكرة هي أن المستهلكين يجب أن يدفعوا أقل مقابل المنتج الذي يريدونه طالما أن هناك أقصى قدر من المنافسة. ولتحقيق ذلك، يجب أن تكون المنافسة ممكنة ومشجعة من خلال نظام المنافسة الحرة الذي وضعته الدولة. وجزء من المعادلة هو العلاقة بين الجودة والسعر، وبالنظر إلى أننا في قطاع "الرفاهية"، فإن الخدمة (بالمعنى الواسع) جزء مهم من هذه المعادلة في ارتباطها بالعرض والطلب.
والأكثر من ذلك، بالنسبة لبعض المنتجات، لا سيما السيجار الكوبي، عليك أن تأخذ في الاعتبار إمكانية التتبع والأصالة وجودة الحفظ طوال سلسلة التوريد من كوبا إلى المتجر في سويسرا. وهذا معيار مهم للغاية عندما يتعلق الأمر بتحديد السعر، سواء بالنسبة للمستهلك أو البائع.
أنا رجل أعمال ومدير شركة، لذا فأنا أؤيد الدولة الليبرالية. لا يوجد شيء اسمه نظام اقتصادي جيد، هناك نظام واحد فقط نجح لعقود من الزمن، وكل الأنظمة الأخرى كانت فاشلة بشكل كبير. ومع ذلك، فمن المرجح أن النظام الليبرالي الذي نعرفه اليوم، في أقسى أشكاله، هو سم حقيقي لاقتصادنا العالمي، ولكوكب الأرض، وللبيئة، وسأذهب أبعد من ذلك، للصحة العقلية للناس. وسويسرا جزء لا يتجزأ من هذا النظام، والسجائر في بلدنا تحتل مكانة جيدة جدًا من حيث الاستهلاك المحلي، ولكن أيضًا من حيث القدرة التنافسية الدولية.
إدموند - تُعتبر سويسرا بمثابة مكة المكرمة للسيجار، حيث تزدهر في هذه السوق أنواع الزباد الحصرية. ومع ذلك، في كل مكان في أوروبا تقريباً، أصبح التبغ محظوراً بشكل لا رجعة فيه أكثر فأكثر كل عام! ليس الأمر كذلك هنا!
هل هذا مرتبط مرة أخرى بالدولة الليبرالية؟
ألكسيس - ولأسباب تاريخية، تُعد سويسرا مركز تطور العلامة التجارية. Davidoffلن أعود إلى هذه النقطة، لأنك قد غطيتها بالفعل بشكل جيد للغاية في مقال على مدونتك. هناك أيضاً جيرارد، في جنيف، وبيوت السيجار الكبيرة في سويسرا الناطقة بالألمانية، بالإضافة إلى المستوردين الديناميكيين والمتمتعين بالملاءة المالية والمحترفين الذين يقدمون علامات تجارية متميزة للسيجار في المناطق الرئيسية - كوبا، وجمهورية الدومينيكان، ونيكاراغوا، وهندوراس - الذين ساهموا بشكل كبير في تعزيز سمعة السوق السويسرية. وتجدر الإشارة إلى أن سويسرا هي البلد الأكثر تخصصاً في العالم، من حيث عدد السكان، التي ربما تكون أكثر متاجر السيجار تخصصاً على أراضيها، وأن مستوى الحفظ والخبرة والعرض عالٍ للغاية. يمكنني أن أخبرك بكل ذلك، لأنني استوردت ماركات السيجار على المستوى الوطني لمدة عشر سنوات تقريباً. لذا يمكنني أن أخبرك أن كل هذه العوامل تعني أن الزبائن مدللون و"مثقفون" في التذوق، ويمكنهم العثور على سيجار عالي الجودة بأسعار تنافسية للغاية، وذلك بفضل أحد أدنى معدلات ضريبة القيمة المضافة في العالم وضرائب معقولة نسبياً على السيجار الفاخر. لا بد من القول أن السيجار يتمتع بصورة إبيقورية في جميع أنحاء العالم، وعلى الرغم من اللوبي الدولي المناهض للتدخين، إلا أن السيجار يظل بالنسبة للكثير من الناس منتجاً عرضياً مرتبطاً بمفهوم متعة الطهي، من بين أمور أخرى. وقد تطورت هذه الصورة بشكل كبير على مدار الـ 25 عاماً الماضية، ويشير العديد من الأشخاص إلى هذا الأمر على أنه "دمقرطة صورة السيجار"، وهي وجهة نظر أشاركهم فيها أيضاً. إذا تحدثنا عن حجم سوق السيجار المحلي من حيث الأرقام، فإن سويسرا لا تزال بعيدة جداً عن أسواق مثل الولايات المتحدة الأمريكية وألمانيا وفرنسا وإسبانيا والصين وكوبا! وفيما يتعلق بأوروبا، فإن التبغ لا يحظى هناك بتغطية إعلامية جيدة للغاية، بأي شكل من الأشكال، فالضرائب مرتفعة إلى حد ما، وشبكة المبيعات أقل كثافة مما هي عليه في سويسرا، والقوانين مقيدة للغاية. أما البلدان الأكثر "صعوبة" بالنسبة لسوق التبغ فهي في آسيا والشرق الأوسط وكندا وأستراليا، حيث الضرائب مرتفعة للغاية. لذا، من حيث الصورة، لا تزال سويسرا، وستظل لفترة طويلة قادمة، بلدًا مهمًا لمصنعي السيجار، ولاختبارات التوزيع لبعض العلامات التجارية، وللمسافرين من جميع أنحاء العالم الذين يأتون للقيام بأعمال تجارية وزيارة هذا البلد الرائع.
إدموند - سيد عزام، بعد كل هذه السنوات في هذا المجال، هل لا يزال شغفك بالسيجار يثيرك كما كان في أول يوم تذوقت فيه سيجار بانش بانش وهويو دي مونتيري؟ ألا يوجد بلى؟
ألكسيس - إن شغفي بالسيجار أقوى مما كان عليه عندما بدأت! من الواضح أنه عندما تبدأ في مهنة ما، يكون لديك كل شيء لتتعلمه، وتكون الإثارة هائلة، فكرية وعاطفية بقدر ما هي جسدية. فالسيجار والعالم الذي يُصنع منه السيجار وما ينقله من مشاعر فريدة من نوعها! لقد شاركتُ في بيع واستيراد وتوزيع وتصنيع وتجارة وتطوير العديد من العلامات التجارية في فرنسا وبلدان أخرى، وعملت كمستشار للشركات التي ترغب في تأسيس شركات في البلدان المستهدفة، وكوّنت صداقات في جميع أنحاء العالم بفضل السيجار والتبغ. لقد سافرت إلى أكثر من 30 دولة فقط من أجل السيجار، وتحدثت إلى صانعي التاباكير والخلاطات الرئيسية والتورسيدور والمصممين وصانعي العلب والموردين من جميع الأنواع ومهندسي التاباكير وصانعي حلقات السيجار والموزعين وما إلى ذلك. في كل مرة، كنت مفتوناً بتجارتهم ومشاكلهم الخاصة، محاولاً فهم "الصورة الكبيرة" بعد أن وضعت كل واحدة من هذه المهن من النهاية إلى النهاية لتحقيق النتيجة النهائية، صندوق سيجار في صندوق سيجار في هوميدور جميل في أركان الكوكب الأربعة. كل تفصيل له أهميته، ولكل شخص دور يلعبه في ضمان أن تكون النتيجة جميلة قدر الإمكان، وفعالة قدر الإمكان، وأصيلة قدر الإمكان، ومبتكرة قدر الإمكان، وساحرة قدر الإمكان، بحيث في النهاية... يجد عشاق السيجار الذي يشعل سيجاره المتعة التي يبحث عنها، ويفاجأ، وتستيقظ روحه وحواسه، للحظة واحدة فقط، وأن كل هذا العمل، هذه الرحلة التي استغرقت آلاف الكيلومترات، بعد أن تطلبت هذه العناية الثمينة والدقيقة، تنتهي باستهلاكها وتحويلها إلى رماد!
قد تكون استعارة جميلة، ولكن لك الحرية في تفسيرها كما يحلو لك!
ما يمكنني قوله هو أنني لم أتنازل في أي وقت من حياتي، على ما أتذكر، عن الشغف الذي شعرت به لتحقيق حياة مُرضية، بما يتماشى مع طموحاتي وحبي للحياة والآخرين ورغبتي في المشاركة وحاجتي الهائلة للتعلم.
ما يمكنني قوله أيضًا هو أنني لم أشعر بخيبة أمل حتى الآن! لقد تمكنت من مقابلة بعض الأشخاص الرائعين، بفضل وظيفتي، أفراد خارجون عن المألوف، يفكرون ويرون بعيدًا جدًا! أناس يزعزعون القواعد الراسخة ويعرفونها جيدًا، ويحترمونها جيدًا، ويستطيعون نتيجة لذلك ابتكار عوالم جديدة في تناغم تام! بالطبع، قابلت أيضًا بعض الأشخاص الشائنين ذوي النوايا المريبة للغاية. هؤلاء الأشخاص ليسوا قبيحين أو بغيضين أبدًا؛ فهم غالبًا ما يكونون ودودين جدًا ومتوهجين ولطفاء تقريبًا. هؤلاء يمكنني اكتشافهم بسهولة والابتعاد عنهم على الفور. ولحسن الحظ، هم أقلية.
من بين جميع المشاريع التي أنجزتها، ربما كان المشروع الذي أفخر به أكثر من غيره هو جهد مشترك، ومشاركة حقيقية للصداقة والمعرفة والمهارات الشخصية التي نادراً ما أتيحت لي الفرصة لتجربتها. إن كتاب "سيجار" هو بلا شك لحظة خاصة جداً في حياتي، وبلا شك في حياة أصدقائي والمتعاونين معي في هذا العمل.
إذًا كنت تسألني إن كنت متعبًا أو مرهقًا؟ الجواب هو لا! أريد المزيد، أريد المزيد! ولكن لكي أكون منصفًا، يجب أن أعترف أن بعض الأسئلة تصيبني بالملل، ليس بسبب سذاجتها، بل بسبب موقف من يطرحها. إنها حقيقة أن العالم الذي نعيش فيه يسير بسرعة كبيرة، ولكنني أتساءل بالنسبة لي، كما هو الحال بالنسبة للآخرين، يسير بسرعة ولكن إلى أين؟ أعتقد أن السيجار يمكن أن يقدم إجابة. هذا المنتج هو نقيض هذا النموذج. إنه منتج بطيء الصنع، مصنوع يدويًا من البداية إلى النهاية، بطيء في التعتيق، بطيء في الاستمتاع به. إنه منتج يتطلب دقة في الاقتراب منه، وتضحية بالنفس لفهمه، وحباً للنصح والبيع! بالنسبة لي، إنه مصدر إلهام، ولست الوحيد الذي يعتقد ذلك. يتحدث عنها الكثير من الزبائن والأصدقاء والمعارف والمصنعين، مستخدمين كلمات مختلفة، ولكن في المحصلة، جميعنا نتعامل معها بنفس المؤهلات ونفس المعايير المحددة، مما يعطي السيجار مكانة خاصة في عالم اليوم، وفي رأيي أن هذا الأمر يمثل قوة هائلة وتعهداً إيجابياً لمستقبل هذه المهنة وكل ما يترتب عليها. وبالطبع، سيقول لي الناس أن شركات التبغ متعددة الجنسيات بصدد الاستحواذ على المزيد والمزيد من اللاعبين، بما في ذلك السيجار الفاخر، وبالتالي سيقل التنوع ويقل عدد اللاعبين وما إلى ذلك. ولكن لا تزال هناك بعض عائلات السيجار الكبيرة التي تراقب وتراقب، وتعمل أكثر فأكثر يداً بيد، وتعيد ابتكار نفسها بسرعة أكبر من هذه المجموعات الكبيرة، وتكون أكثر ابتكاراً وقرباً من الناس والتربة. تمثل شبكة الإنترنت تحديًا كبيرًا لمهنتنا، كما هو الحال بالنسبة لجميع المهن، ولكنها أيضًا واجهة رائعة للتواصل المباشر وعالي الاستجابة، مع إمكانيات هائلة للتواصل الاجتماعي والجمع بين منتجي السيجار وجمهورهم. علاوة على ذلك، هناك حركة مثيرة للاهتمام للغاية على شبكة الإنترنت; كارليتو فوينتي, إرنستو بيريس كاريو, بادرون, Davidoff مع أكاديمية دافيدوف أكاديمي, ليتو جوميز, بيبين غارسياوبالطبع هابانوستساهم نوادي السيجار في جميع أنحاء العالم، والمدونون من أمثالك عزيزي إدموند، والمواقع الإلكترونية التي تقدم معلومات عن السيجار بشكل متزايد من الناحية المهنية في إعطاء السيجار صوتاً هائلاً. في البداية، نظر العديد من العاملين في مجال تجارة السيجار إلى هذا التطور بعين الريبة وربما الخوف، لكنني أعتقد أنه على العكس من ذلك، من حيث التواصل والصورة، فإنه يأخذ المنتج إلى أبعد مما كان عليه في أي وقت مضى، وبسرعة أكبر، وبصورة أكثر جودة لبعض الوقت الآن. أعني بهذا أن المعلومات أصبحت ذات جودة أفضل، وهذه الحركة في بداية تطورها فقط في رأيي، لأن المنتجين واللاعبين الشرعيين في هذه الصناعة يتواصلون الآن من خلال هذه القنوات، مما سيؤدي بسرعة إلى حد ما إلى إبعاد الانتهازيين من جميع الأطياف و"أطباء" السيجار وغيرهم من الهواة الذين يحتاجون إلى الشهرة. ويأتي ذلك نتيجة لعاملين حاسمين: أولاً، اضطر المنتجون إلى إجبار أنفسهم على التواصل بشكل مختلف، حيث لم تعد قناة إعادة التوزيع هي القناة الوحيدة؛ فقد أصبحت إعلانات المجلات رقمية إلى حد كبير، كما أن المساحة الرقمية التي أفسحها مستخدمو الإنترنت في جميع أنحاء العالم خلقت مستوى من الوعي العام الذي جذب انتباه هؤلاء اللاعبين الرئيسيين في السيجار الفاخر. أحد القادة الكاريزميين لهذا الاتجاه هو المنتج الشهير كارلوس جونيور. - كارليتو فوينتي. انظر فقط إلى مقابلة كارليتو في نيكاراغوا في إستيلييمكنك أيضاً متابعة نيك بيردومو في مصنعه الجديد للسيجار. يمكنك أيضاً متابعة نيك بيردومو... وغيره الكثير!
بالنسبة لي، هذه أخبار ممتازة بالنسبة لصناعتنا التي تشهد تغيراً سريعاً في نموذج أعمالها. لذا، مرة أخرى، لا، أنا لست مرهقًا، لأنني أعلم أن الأفضل سيستمر في تغيير القواعد وتخطي الحدود، وسيظهر وافدون جدد ويحققون النجاح، وهو أمر حيوي لأي عمل، وأي صناعة، وهذا ما يجعلني أستيقظ كل صباح لأتمكن من مراقبة هذا التغيير والمشاركة فيه بنفس القدر.
إدموند - أشعر مما تقوله أن عائلة فوينتي عزيزة على قلبك، أليس كذلك؟
ألكسيس - تحظى عائلة فوينتي بمكانة خاصة في حياتي وفي قلبي وفي عملي، وكذلك عائلة ميرابفل. فهم أناس لهم تاريخ عريق في عالم التبغ. وأكنّ قدراً كبيراً من الاحترام للطريقة التي ينقلون بها قيمهم وخبراتهم. إنه انتقال العصا من جيل إلى آخر. عائلة فوينتي وحبهم غير المشروط للعمل المتقن، والوفاء بالكلمة، والشرف - باختصار، مصطلحات ومفاهيم عفا عليها الزمن تماماً هذه الأيام. ومع ذلك، فإن هذه المفاهيم بالنسبة لبعض الناس ليست مجرد كلمات، بل يمكن تلخيصها كحالة ذهنية وطريقة للوجود. ولولاها لما وصلوا إلى ما هم عليه اليوم. هذه الهوية موجودة في تربيتهم، تقريبًا في حمضهم النووي. تحمل هذه العائلات هذه القيم في أعماقها، من جيل إلى جيل، وهذا ما يلقى صدى في نفسي... إنه واحد من آلاف الأسباب التي تجعل هذه العائلات عزيزة على قلبي.
إدموند - هل هناك سيجار فوينتي أو أي سيجار آخر أدهش ذوقك مؤخراً؟
ألكسيس - عين القرش سيليسيون دون كارلوس سيجار مُهدى إلى والده كارلوس سينيور فوينتي، "دون كارلوس" كما كان يُعرف بين عائلته وأصدقائه. إنه سيجار مذهل!
إنه يحتوي على كل شيء! الدقة، والبراعة، والثراء، والتطور، والتطور والتناسق... لقد منحني هذا السيجار مشاعر عظيمة في كل مرة تذوقته فيها. لم يسعني إلا أن أهنئ كارليتو فوينتي على هذا السيجار الرائع، كان عليّ أن أخبره! كما اتصلت ببعض الأشخاص المحيطين به الذين ساهموا في إنتاج هذا السيجار الرائع. لقد تذوقت علبتين في أسبوع ونصف، هذا كل ما تحتاج إلى معرفته!
هذا هو أحد الأسباب التي تجعلني أقوم بهذا العمل، أن أحظى بفرصة الدفاع عن مثل هذا المنتج، ثم أشاركه مع زبائني وأرى فيهم البهجة والمتعة التي وجدوها عندما تذوقوه في المنزل أو مع أصدقائهم. السيجار هو أيضاً نقل البهجة والصداقة والشغف! وهو أيضاً ما يجعل تجارتنا على ما هي عليه، وما يجعلنا نستيقظ كل صباح بأفضل ما لدينا من طاقة.
ومع ذلك، هناك أيضاً أنواع سيجار أخرى استمتعت بها بشكل خاص, تاليسمان كوهيبا تاليسمان EL 2017فترة دافيدوف الكوبي، ودونهيل الكوبي، ودافيدوف نيكاراغوا، و سلسلة ليتو جوميز أوسكوروفإن سلسلة فوينتي كوبانو, همنغواي, أوبوس X, Oصديد X 20 سنة الذكرى السنويةعدم النسيان الذكرى السنوية لبادون 1964 إمبريال إمبريال 1964بعضها جيد جداً بارتاغاس لوسيتانيا في علب سعة 50 سيجارة، السير وينستون تشرشل جران ريزيرفا من H. أبمانفإن دافيدوف أورو بلانكوو ... أأ ماغنوم التيجانويجب أن أقول، دون الخوض في الكثير من التفاصيل، أنني أجدها رائعة حقاً. باختصار، هناك الكثير من أنواع السيجار ذات الجودة العالية، لكنني لا أعتقد أن هناك الكثير من الأنواع التي تمنحك هذا القدر الإضافي من السحر. ربما يرجع هذا على الأرجح إلى حقيقة أنني أتذوق الكثير، وأنني على الأرجح أكثر تطلباً من معظم الناس. هذا ما أفعله لكسب لقمة العيش! من المهم أيضاً التأكيد على أن السيجار مرتبط ارتباطاً وثيقاً باللحظة التي تتذوق فيها السيجار، وبالجو الذي تتذوقه فيه، وبالحالة العاطفية التي تكون فيها. إحدى النقاط المهمة هي أن السيجار يجب أن يكون مثاليًا في تكوينه كما هو الحال في حالة حفظه، وإلا فنحن نتحدث فقط! إذا لم يكن الأمر كذلك، فأنت تتذوق دون أن تعرف حقاً، أو دون أن تعطي المنتج الوسيلة للتعبير عن كامل إمكانياته.
إدموند - سيد عزام، للسجائر صورة موحدة بل ورومانسية وقد تؤدي أحياناً إلى صداقات جميلة وفريدة وصادقة. ولكن ما هي حقيقة الأمر في مهنتك؟ هناك الكثير منكم في منطقة بحيرة جنيف الذين يشاركون في هذا السوق! هل تجارة السيجار هي الأفضل من بين كل العوالم، عالم مختلف تماماً عن عالم القطاعات الاقتصادية الأخرى؟ هذا هو سؤال المثالي بداخلي...
ألكسيس - إذا كنت قد فهمت سؤالك بشكل صحيح، فأنت تسأل عن العلاقات بين مختلف اللاعبين في مهنتي في منطقة بحيرة جنيف أو بشكل عام في سويسرا؟ ... إذا كان هذا هو سؤالك :
كما هو الحال في جميع قطاعات النشاط، هناك أشخاص لا يتفقون مع بعضهم البعض، وآخرون يحبون بعضهم البعض، وآخرون يتجاهلون بعضهم البعض. ما يهم حقًا هو السيجار وأولئك الذين يدافعون عن مهنتنا، والمنتج، والجودة، وإمكانية التتبع، واحترافية المبيعات، والفعاليات عالية الجودة حول السيجار. هذا ما يهمني وأعتقد أنه ما يهم قرائك.
إدموند - ما هي طموحاتك اليوم؟ أي مشاريع مستقبلية؟
ألكسيس - ليست المشاريع هي ما ينقصني... بل الوقت!
لدي عائلة أحاول أن أخصص لها أكبر قدر ممكن من الوقت. وأنا آخذ دوري كأب وزوج على محمل الجد.
العائلة هي أغلى شيء، وكذلك الأصدقاء! أحاول تخصيص وقت لهم وهم يردون لي الجميل. أتعلم، في النهاية، لا يتبقى شيء سوى الرماد، تماماً كما هو الحال مع السيجار، الجزء الأكثر إثارة هو ما يحدث في البداية وفي المنتصف وفي النهاية "البورين"، مع السيجار، إنها لحظة حساسة، إنها لحظة حساسة تسخن ولا تريد أن تحرق شفتيك أو حنكك. لهذا السبب أنا أعيش بهدوء أكثر، وبهدوء أكثر، مع مشاريع تناسبني!
"إنها رحلة قصيرة، لذا من الأفضل أن تحاول أن تجعلها في الدرجة الأولى!" قالها ممثل فرنسي شهير.
إدموند - ستحتفل هذا العام بالذكرى الأربعين لـ "لا كورون"، إذا كانت معلوماتي صحيحة! هل لديك أي أمنيات لمستقبل هذه الدار؟ كيف تراه بعد 40 عاماً؟ أم أنك تفضل العيش هنا والآن، دون وضع خطط للمستقبل؟
ألكسيس - عادل بما فيه الكفاية, لا كورون ش.م.م.موجود منذ 40 عاماً ثلاثون عاماً في عشيرة العائلة، وأنا أعمل هناك منذ 20 عاماً في 200%! نحن نخطط لفعالية خاصة للاحتفال بهذه الذكرى السنوية بأناقة لنشكر شركائنا وعملائنا ونتشارك لحظة فريدة من نوعها معاً.
سيكون والداي حاضرين، بالإضافة إلى زوجتي وأصهاري وشركائي الذين عملوا على كتاب "سيجار". "كل هذا في أجواء مهيبة في نادي الجولف الإمبراطوري في غلاند.
أما بالنسبة لمستقبل الشركة، فأنا لا أضع أي خطط كبيرة. أنا أركز على عملنا اليومي، وعلى الاهتمام بعملائنا، وعلى اختيار أفضل أنواع السيجار الكوبي من شريكنا، Intertabak AG. وقبل كل شيء، أريد مواصلة العمل عن كثب مع عائلات فوينتي وغوميز وكاريلو ودافيدوف وغارسيا، مستوردي السيجار غير الكوبي لسويسرا.
في العام القادم، ستمر 10 سنوات منذ أن ابتكرنا خطنا الخاص من السيجار الشهير ماغنومs سيليسيون بريفادا بالإضافة إلى جران ريزيرفا دي لا كورون SA. أنا سعيد للغاية بالنتيجة. يحظى الخط بشعبية كبيرة لدى عملائنا في جميع أنحاء العالم، وكذلك لدى عملائنا المحليين والإقليميين. فالسيجار مستقر من عام لآخر، والسيجار رائع وإمكانية تعتيقه مثيرة للاهتمام للغاية. لدي ثقة كبيرة في هذا الخط الذي يجد معجبين جدد عاماً بعد عام. منذ ما يزيد قليلاً عن عام مضى، أطلقنا سيجاراً إضافياً يسمى "كاليبر"، وهو عبارة عن علبة مطلية بالورنيش مكونة من 10 سيجار من عيار 52 و54 و56، وكانت استجابة عملائنا تفوق توقعاتي. نحن بحاجة إلى الحفاظ على الجودة وتعزيز منتجاتنا "الداخلية"، وهذا يتطلب الصبر والعمل الجاد والحب والمشاركة. بالنسبة للمستقبل، لا يزال لديّ بعض المشاريع الاحترافية، ولكن لا يمكنني قول أكثر من ذلك. ستكتشف ذلك قريباً جداً!
إدموند - أثارت كلماتك الأخيرة فضولي، ولا أطيق الانتظار! سأترك الأمر لك لتخبرني بخططك عندما يحين الوقت.
على أي حال، لقد كان من دواعي سروري الحقيقي أن أقضي هذا الوقت بصحبتك أثناء الاستمتاع بهذا السيجار. وأود أن أشكرك على صبرك وحبك غير المشروط للسيجار الذي ظللت تنقله لزبائنك لمدة 20 عاماً.
شكراً لك سيد أعظم زنكنة...
